О продвижении медицинского центра в Челябинске: разговор с теми, кого однажды уже разочаровали
В этой статье
- «Год платили, изменений не увидели»
- «SEO – это накрутки, а нам с лицензией такое ни к чему»
- «Нам обещали ТОП-3, а вы не обещаете. Значит, вы слабее?»
- «Отзывы всё равно живут на чужих площадках, сайт тут ни при чём»
- Медицинские ниши Челябинска с самой плотной конкуренцией
- Что должно быть в отчёте, чтобы разговор не повторился
Продвижение медицинского центра – это регулярная работа с сайтом клиники: структурой услуг, страницами врачей, скоростью и репутацией, ради того чтобы пациент нашёл вас в поиске раньше, чем соседнюю клинику. Половина обращений к нам в Челябинске начинается фразой «мы это уже проходили». Ниже – то, что мы отвечаем на самые частые претензии, и они справедливы чаще, чем хотелось бы.
«Год платили, изменений не увидели»
Прежде чем спорить, задайте бывшему подрядчику три вопроса: какие страницы он создал за этот год, какие технические ошибки закрыл и по каким небрендовым запросам вырос трафик. Если внятного ответа нет, деньги ушли на отчёты, а не на сайт. В медицине результат почти всегда упирается не в «продвижение», а в то, что на сайте нечего продвигать: нет отдельных страниц под имплантацию, флебологию или приём профильного врача, нет цен, нет врачей с указанием квалификации.
«SEO – это накрутки, а нам с лицензией такое ни к чему»
Схемы с покупкой ссылок пачками и текстами ради текстов в медицинской тематике не просто бесполезны – они опасны для сайта клиники, потому что поиск в этой области отдельно оценивает достоверность и авторство. Мы работаем в другую сторону: приводим в порядок техническую часть, собираем спрос по вашим направлениям, пишем страницы, которые визирует врач, показываем лицензии и дипломы. Проверить состояние сайта можно и самостоятельно – начните с SEO-аудита. Ссылочная масса у медицинского сайта тоже нужна, но собирается она иначе: упоминания в профильных каталогах, на сайтах партнёров и в справочниках с реальными данными клиники.
«Нам обещали ТОП-3, а вы не обещаете. Значит, вы слабее?»
Значит, мы не хотим вводить вас в заблуждение. Выдача персонализирована, состав первой страницы меняется, а гарантировать место в ней не может никто. Зафиксировать можно другое: объём работ в месяц, сроки по этапам, состав отчёта и ответственных. Обещание «ТОП-3 или вернём деньги» – самый надёжный признак того, что работать будут не с сайтом, а с ожиданиями.
«Отзывы всё равно живут на чужих площадках, сайт тут ни при чём»
Пациент действительно читает отзывы на профильных порталах и картах, и повлиять на них напрямую вы не можете. Но именно поэтому отзывы нужны и у себя: реальные истории с указанием услуги и врача, без вымышленных цифр и обещаний излечения. Такой раздел закрывает последнее сомнение перед звонком и заодно даёт сайту содержание, которого нет у конкурентов. Плюс к этому имеет смысл держать в порядке карточки на картах и в справочниках: расхождения в адресах, телефонах и часах приёма между ними и сайтом снижают доверие ко всем источникам сразу.
Медицинские ниши Челябинска с самой плотной конкуренцией
- имплантология и ортодонтия – здесь бьются и сети, и одиночные кабинеты;
- флебология и сосудистая хирургия: спрос устойчивый, решение принимается долго;
- наркология и анонимные приёмы, где пациенту важнее всего понятность и приватность;
- дерматология и трихология – много запросов, много непрофильных конкурентов;
- реабилитация после травм и операций, включая работу с корпоративными клиентами.
Что должно быть в отчёте, чтобы разговор не повторился
Помесячно: сделанные работы списком, изменение видимости по группам услуг, число небрендовых визитов, число заявок и звонков с сайта, план на следующий месяц. Всё остальное – украшение. Отчёт, в котором есть только график позиций, ничего не говорит о работе клиники: позиции по редким запросам легко подобрать так, чтобы картинка выглядела бодро. Наши примеры и подход показаны в разделе портфолио, состав тарифов – в разделе цены.
Мы не обещаем позиций и не считаем за вас будущую выручку, но показываем, что именно сделано и к чему это привело. Если прошлый опыт был неудачным, тем полезнее начать с разбора: позвоните по телефону +7 (901) 417-22-12, посмотрим сайт вашей клиники в Челябинске и скажем, где деньги уходили впустую.
