SEO аудит сайта в Челябинске: что смотрим в текстах, коде и выдаче
В этой статье
- Заголовки и метатеги: с этого начинается переписывание
- Переспам и «Баден-Баден»: как теряют позиции на ровном месте
- Тонкие страницы и каннибализация запросов
- Дубли карточек в интернет-магазинах
- Техническая база и скорость
- Конкуренты в выдаче и семантика
- Сколько стоит проверка сайта на ошибки
- Частые вопросы
SEO аудит сайта заказывают, когда сайт формально работает, а заявок с поиска нет или их стало заметно меньше. Задача аудита – не выкатить список из двухсот замечаний, а показать, какие пять-семь правок вернут страницы в выдачу быстрее остальных. На выходе вы получаете отчёт с приоритетами: что мешает индексации прямо сейчас, что тянет позиции вниз медленно и что спокойно ждёт следующего квартала. Отдельным блоком идёт разбор текстовой части – у промышленных каталогов Челябинска именно здесь чаще всего и теряется трафик.
Заголовки и метатеги: с этого начинается переписывание
Первое, что мы выгружаем, – таблица всех страниц с их title, description и заголовками первого уровня. По ней сразу виден масштаб беды. У заводского сайта с каталогом на полторы тысячи позиций title обычно генерируется одним шаблоном, и половина страниц называется одинаково: «Купить в Челябинске – цена, доставка». Поисковик выбирает из таких клонов одну страницу, остальные складывает в малоценные. Второй частый случай – title длиной в 180 символов, куда владелец вписал все типоразмеры сразу: в выдаче он обрежется на середине, кликабельность падает. Третий – описание, скопированное из первого абзаца текста.
По каждой проблемной группе мы даём не замечание, а готовую формулу: какой шаблон подставить, какие поля товара в него включить, где переписать посадочные руками. Правка метатегов срабатывает быстрее любой другой: переиндексация занимает от недели до месяца, а трудозатраты измеряются днями.
Переспам и «Баден-Баден»: как теряют позиции на ровном месте
Алгоритм Яндекса, который в отрасли зовут по имени немецкого курорта, снимает страницы с текстами, написанными для робота. В Челябинске мы регулярно видим наследие оптимизации десятилетней давности: подвал с перечислением сорока районов и посёлков области, абзац с шестью подряд словоформами одного запроса, скрытый белым по белому список ключей. Всё это давно не работает, но продолжает лежать на сайте и тянуть его вниз.
Что проверяется в текстовой части:
- плотность вхождений и неестественные конструкции вида «металлопрокат Челябинск купить недорого» посреди абзаца;
- перечисление городов и районов без реальной географии присутствия;
- текст, спрятанный через CSS или свёрнутый в невидимый спойлер;
- сгенерированные описания, отличающиеся только названием позиции;
- шаблонные оптимизаторские блоки внизу каждой страницы каталога.
Тонкие страницы и каннибализация запросов
Тонкая страница – та, на которой кроме заголовка и таблицы характеристик ничего нет. У производителей метизов и трубного сортамента таких страниц бывают сотни, и они конкурируют между собой. Каннибализация выглядит так: по запросу «труба профильная» сайт показывает то раздел каталога, то карточку, то старую новость, позиция скачет и в итоге проседает. Поисковая система не понимает, какая страница главная по теме.
В отчёте мы группируем такие пересечения и говорим прямо: эти три страницы склеить в одну, эту оставить основной посадочной, у этой сменить фокус на смежный запрос. Обычно после расклейки трафик перераспределяется за полтора-два месяца.
Дубли карточек в интернет-магазинах
Отдельная история – товарные карточки, различающиеся длиной, диаметром или цветом. Движок плодит адреса с параметрами сортировки и фильтрами, и один товар оказывается доступен по десятку ссылок. Мы проверяем canonical, правила в robots, работу пагинации и то, как устроены фильтруемые страницы: какие из них должны попадать в индекс самостоятельными посадочными, а какие закрываться. Заодно смотрим карточки без описаний, без фото и без цены – они уходят в малоценные первыми.
Техническая база и скорость
Параллельно с текстами идёт технический слой. Здесь список конечный и проверяемый:
- доступность сайта для робота, корректность robots и карты сайта;
- склейка зеркал, единый протокол, отсутствие копии по адресу с www и без;
- коды ответов, битые ссылки, цепочки редиректов длиннее одного шага;
- показатели Core Web Vitals на мобильных, вес изображений, блокирующие скрипты;
- микроразметка организации, товара и хлебных крошек;
- читаемость на экране в 360 пикселей – у визиток промышленных подрядчиков мобильная версия до сих пор бывает просто уменьшенной десктопной.
Если проблема со скоростью системная, её выносим отдельным направлением – про это есть страница про оптимизацию под Page Speed.
Конкуренты в выдаче и семантика
Промышленный Челябинск борется за одни и те же запросы с соседним Екатеринбургом: федеральные агрегаторы занимают верх выдачи, местному производителю остаётся ниша конкретики – марка стали, ГОСТ, типоразмер, наличие на складе. Мы собираем видимость сайта, сравниваем с тремя-четырьмя прямыми конкурентами в Челябинской области и показываем, каких разделов у вас просто нет. Часто оказывается, что половина спроса закрывается страницами, которые никто не создавал.
Сколько стоит проверка сайта на ошибки
Сделать SEO аудит сайта онлайн можно бесплатно: сервис за несколько минут отдаёт сводку по индексации, метатегам, скорости и очевидным техническим дырам. Этого хватает, чтобы понять, есть ли критические поломки, и решить – чинить своими силами или звать специалиста.
Ручная работа платная, потому что это время человека: выгрузка семантики, разбор конкурентов, проверка коммерческих факторов, приоритизация правок и техническое задание программисту. Занимает от пяти до десяти рабочих дней в зависимости от размера каталога, а стоимость считается по числу страниц и глубине разбора – ориентиры собраны в разделе с ценами. Автоматика не отличит переспам от нормального отраслевого текста и не подскажет, какую из трёх похожих страниц оставить: это решение принимает специалист.
Частые вопросы
Аудит поможет, если сайт вообще не в индексе? Да, и начнём именно с этого: обычно причина в закрывающей директиве robots, забытом мета-теге noindex после переноса с тестового домена или в наложенном фильтре.
Нужно ли переписывать все тексты сразу? Нет. Сначала метатеги и заголовки страниц, которые уже дают трафик, затем расклейка дублей и только потом наполнение тонких разделов.
Кто исправляет найденное? Можно передать отчёт своему программисту, а можно поручить нам – тогда работы идут в рамках продвижения или разовым пакетом доработок.
Хотите понять, почему сайт стоит на месте, – начните с автоматической проверки, а спорные места разберём голосом: +7 (901) 417-22-12. Скажем честно и в том случае, если чинить нечего и дело вовсе не в оптимизации.