О просчётах с фильтрами интернет-магазина в Челябинске: миллион адресов вместо продаж
В этой статье
SEO интернет-магазина – это управление тем, какие страницы каталога поиск видит, а какие ему знать незачем. Фильтры, сортировки и постраничный вывод создают адреса быстрее, чем менеджер успевает загружать товар, и именно здесь совершается ошибка, после которой сайт с тысячей позиций отдаёт роботу сотни тысяч страниц. Разберём, как это выглядит у магазинов Челябинска и во что обходится.
Открыто всё, что генерирует движок
Комбинация из пяти фильтров даёт десятки тысяч сочетаний, и каждое из них – отдельный адрес с почти одинаковой плиткой товаров. Робот честно обходит этот лабиринт вместо новых карточек. Норма обхода конечна, и потратив её на сортировку по цене, сайт неделями не показывает поиску свежий ассортимент. Симптом узнаваемый: товар загрузили в понедельник, а в выдаче он появляется через месяц.
Закрыто всё подряд, включая полезные срезы
Обратная крайность встречается не реже. Магазин запрещает роботам любые адреса с вопросительным знаком и вместе с мусором выбрасывает страницы, на которых держится половина спроса. «Радиаторы стальные панельные», «трубы из нержавейки для пищевых производств» – это не сортировки, это готовые посадочные страницы, если их сохранить под своим адресом. Разница между двумя крайностями измеряется десятками процентов трафика каталога, и решается она разбором спроса, а не общим правилом.
Какие срезы мы превращаем в отдельные страницы
- по типу и исполнению товара – если у формулировки есть подтверждённый спрос;
- по бренду внутри категории – когда производителя ищут вместе с типом товара;
- по ключевому параметру: диаметр, мощность, напряжение, объём;
- по назначению: для частного дома, для цеха, для котельной.
Такому срезу нужен человеческий адрес, свой заголовок, своё описание и ссылка из меню раздела. Всё остальное – сортировки, вид плитки, переключатель «сначала дешёвые» – закрывается от индексации.
Постраничный вывод, склеенный сам с собой
Вторую и последующую страницы категории часто объявляют копией первой. В результате товары с двадцатой страницы для поиска не существуют. Правильнее оставлять их доступными, менять заголовок с номером страницы и держать текст раздела только на первой. Отдельная беда – кнопка «показать ещё» вместо ссылок: если ссылок на следующие страницы нет в разметке, робот до дальних позиций каталога не доберётся.
Один товар в трёх разделах и три его адреса
Позиция лежит и в общем каталоге, и в подборке для дома, и в акции. Каждая привязка порождает свой путь, и поиск выбирает из трёх страниц сам, обычно не ту, которую вы продвигали. Лечится указанием одного основного адреса для карточки при сохранении навигации по всем разделам. Хлебные крошки при этом остаются разными, и покупатель не теряет понимание, откуда он пришёл. Скидочные и акционные копии товара – отдельная история: их лучше делать блоком внутри карточки, а не новой страницей.
Кого в Челябинске это касается сильнее прочих
- магазины сантехники, отопления и инженерной арматуры;
- торговля кровельными и фасадными материалами с расчётом по площади;
- продавцы сварочного оборудования, электродов и расходников;
- поставщики насосов, компрессоров и котельного оборудования;
- розница трубопроводной продукции с длинным списком типоразмеров.
У всех перечисленных покупатель ищет товар по параметру, а не по названию, поэтому цена ошибки с фильтрами здесь максимальная.
Порядок наведения порядка
Сначала выгружаем список известных поиску адресов и делим его на три части: полезные, мусорные и спорные. Затем открываем срезы с подтверждённым спросом, закрываем остальное и следим за нормой обхода в панели вебмастера. Ведение проекта начинается от 19 000 рублей в месяц, но первый результат даёт именно уборка, а не новые тексты. Хотите увидеть масштаб проблемы – закажите аудит или позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12, посчитаем адреса вашего каталога вместе.
